品牌战略

1 (p0-1): 第一章 品牌战略概述
2 (p0-2): 第一节 什么是品牌
2 (p0-3): ◆品牌的来源
3 (p0-4): ◆品牌是市场经济中孕育出的灵魂
4 (p0-5): ◆品牌的重要性
7 (p0-6): ◆品牌的功能
11 (p0-7): ◆品牌的计划与实施
12 (p0-8): 第二节 市场经济下的品牌战略
12 (p0-9): ◆什么是品牌战略
14 (p0-10): ◆品牌战略的目的
16 (p0-11): ◆品牌资产和认知
26 (p0-12): 第二章 品牌塑造战略
27 (p0-13): 第一节 塑造品牌形象
27 (p0-14): ◆名牌与品牌形象
33 (p0-15): ◆品牌形象与文化品味
37 (p0-16): 第二节 品牌名称战略
37 (p0-17): ◆企业名称的重要性
40 (p0-18): ◆品牌取名的科学性、艺术性
48 (p0-19): ◆为品牌取名中外结合
55 (p0-20): 第三节 商标设计战略
56 (p0-21): ◆设计商标要考虑国际性
58 (p0-22): ◆商标设计必须构思巧妙
63 (p0-23): ◆商标标识设计要能在企业起到升华作用
70 (p0-24): 第三章 品牌扬名战略
71 (p0-25): 第一节 广告扬名战略
71 (p0-26): ◆加强宣传力度
75 (p0-27): ◆巧妙地运用广告策略
82 (p0-28): ◆针对不同的目标市场，选择不同的广告扬名策略
86 (p0-29): 第二节 公共关系扬名战略
86 (p0-30): ◆公关造势的手段
88 (p0-31): ◆公关造势的作用
90 (p0-32): ◆公关关系的战略地位
92 (p0-33): ◆公关造势的几个案例
98 (p0-34): 第三节 全方位的品牌宣传战略
99 (p0-35): ◆利用名人做宣传
101 (p0-36): ◆赞助大型活动扬名
102 (p0-37): ◆找到令消费者心动的“兴奋点”
106 (p0-38): ◆把握机会
109 (p0-39): 第四章 品牌质量战略
110 (p0-40): 第一节 质量是品牌生存的根本
111 (p0-41): ◆质量有各种不同的定义
114 (p0-42): ◆产品质量认证
115 (p0-43): ◆质量有两面性
116 (p0-44): ◆质量是企业创名牌的根本
119 (p0-45): 第二节 质量战略是品牌战略的核心
121 (p0-46): ◆实施质量战略先要树立名牌意识
122 (p0-47): ◆产品的设计开发是产品质量的源泉
125 (p0-48): ◆技术是质量的生命
129 (p0-49): ◆质量水平评价的高低由消费者需求水平所决定
131 (p0-50): ◆即使是传统工艺，也要和现代科学技术相结合
133 (p0-51): ◆企业要制定明确的质量战略
134 (p0-52): 第三节 产品质量管理战略
134 (p0-53): ◆质量体系是质量管理的核心
136 (p0-54): ◆影响品牌质量的因素
140 (p0-55): ◆如何建立一套完整的质量管理体系
148 (p0-56): 第五章 品牌市场战略
149 (p0-57): 第一节 品牌市场定位战略
149 (p0-58): ◆什么是品牌定位
150 (p0-59): ◆从消费者方面考虑品牌定位
151 (p0-60): ◆成功的品牌定位法则
153 (p0-61): ◆以目标市场为导向的定位方法
154 (p0-62): ◆以竞争为导向的定位方法
157 (p0-63): ◆品牌定位的步骤
158 (p0-64): 第二节 选择市场进入模式
160 (p0-65): ◆制定合理的价格
161 (p0-66): ◆分析目标市场
163 (p0-67): ◆分析竞争对手的利益组合
164 (p0-68): ◆分析市场需求
166 (p0-69): ◆市场地位决定不同的市场进入策略
169 (p0-70): 第三节 品牌营销战略
170 (p0-71): ◆品牌营销组合策略
174 (p0-72): ◆通过品牌经营营造品牌优势
179 (p0-73): ◆市场渗透和市场开发
185 (p0-74): 第六章 品牌竞争战略
186 (p0-75): 第一节 市场经济实质上是竞争经济
187 (p0-76): ◆市场竞争的分类
189 (p0-77): ◆市场竞争与品牌竞争
191 (p0-78): ◆品牌竞争，决胜在市场
194 (p0-79): ◆市场营销创新
197 (p0-80): 第二节 品牌竞争是综合实力的竞争
198 (p0-81): ◆市场竞争的普遍性
199 (p0-82): ◆品牌竞争的内容
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